A internet do K-pop não estava preparada. No dia 26 de maio, algo aconteceu que colocou o fandom em modo de alerta total — e aqui no PopSeoul a gente tá completamente em chamas com o que foi revelado.

A HYBE criou uma nova label e já mostrou demais

Segundo o soompi.com, a HYBE lançou oficialmente a sua mais nova label, batizada de ABD, abrindo o site oficial e os canais nas redes sociais no dia 26 de maio. E não foi um lançamento qualquer, não — a gravadora chegou com tudo, soltando seis curtas-metragens que apresentam a identidade criativa da label e, de quebra, oferecem o primeiro vislumbre de algumas integrantes do girl group que está por vir. Seis vídeos. Seis convulsões coletivas. O Twitter pipocou em questão de minutos.

Pra quem ainda não sabe o peso disso: a HYBE é a gigante por trás de nomes como BTS, TOMORROW X TOGETHER, SEVENTEEN, LE SSERAFIM e NewJeans — isso antes de toda a turbulência institucional que a empresa viveu nos últimos anos. Criar uma label do zero, com identidade própria e já mostrando rostos antes mesmo de um nome oficial de grupo, é uma jogada altamente calculada. A ABD claramente chegou pra ser levada a sério, e esse debut de comunicação já prova que o planejamento é ambicioso desde o primeiro segundo.

Quem são essas meninas que já dominaram a timeline?

A gente precisa falar sobre o histórico da HYBE com girl groups, porque ele é absolutamente relevante pra entender a expectativa que cerca a ABD. O LE SSERAFIM debutou em 2022 pela SOURCE MUSIC — sublabel da HYBE — e em poucos meses já colecionava recordes de streams e virava referência de performance intensa e conceito de empoderamento. As NewJeans, pela ADOR, chegaram com uma proposta completamente diferente: estética y2k, sound minimalista e uma fanbase que cresceu de forma orgânica e avassaladora. Dois grupos, duas sublabels, duas filosofias completamente distintas — e os dois foram fenômenos globais. Agora a ABD entra nessa equação com seus próprios seis curtas, sua própria linguagem visual, e integrantes cujos rostos já estão gravados na memória coletiva do fandom mesmo sem um nome de grupo confirmado.

Aqui no Brasil, a comunidade K-pop explodiu nas últimas horas. Os grupos de fãs brasileiros já estão fazendo compilações dos frames dos vídeos, tentando identificar as meninas, criando threads de análise estética e especulando sobre o conceito da ABD. E honestamente? A gente acha que essa label tem potencial pra ser a aposta mais ousada da HYBE desde a criação da ADOR — porque a identidade visual que esses seis curtas sugerem é completamente diferente de tudo que a empresa já apresentou antes. Tem algo ali que parece mais cinematográfico, mais artístico, menos moldado pelo K-pop tradicional — e isso é exatamente o tipo de coisa que conquista tanto o fã de carteirinha quanto o público novo.

O que vem por aí — e por que você precisa ficar de olho

A estratégia de revelar integrantes através de curtas com identidade criativa própria, antes mesmo de qualquer anúncio formal de debut, é uma declaração clara de intenção. A ABD não quer só lançar mais um girl group no mercado — quer construir uma narrativa, um universo, uma razão pra você se importar antes mesmo de ouvir a primeira música. É marketing de alta sofisticação, e a HYBE tem o orçamento, a estrutura e o histórico pra executar isso no nível mais alto possível. Com o site oficial já no ar e as redes sociais ativas, a tendência é que as próximas semanas tragam mais apresentações de integrantes, provavelmente mais vídeos conceituais e, em algum momento, a confirmação do nome oficial do grupo. A gente vai estar aqui cobrindo cada detalhe, cada frame, cada segundo dessa estreia que ainda nem começou e já tá bombando demais.

A HYBE acendeu um fogo que vai queimar por muito tempo — e a ABD mal deu as caras. Se os seis curtas de apresentação já foram capazes de travar a timeline e fazer o fandom surtar em tempo recorde, imagina o que o debut completo vai fazer. Aqui no PopSeoul, a gente já reservou espaço no coração. E você — já assistiu aos vídeos da ABD e qual integrante te fisgou primeiro?