Tijolos expostos, pé-direito alto, janelas que dominam a fachada e varandas abertas no rooftop. A sede da OOAK, nova empresa de entretenimento de Min Hee Jin, foi revelada, e o espaço diz exatamente o que você esperaria de alguém que passou anos transformando identidade visual em argumento artístico.

A sede que parece galeria de arte, não escritório de gravadora

Segundo o koreaboo.com, fotos do interior da sede da OOAK circularam rapidamente online e se tornaram assunto nas comunidades coreanas, especialmente no Instiz. A reação mais comum foi comparar o espaço a uma galeria de arte contemporânea ou estúdio criativo, bem diferente do visual corporativo padrão de uma empresa de entretenimento sul-coreana.

O interior combina estética moderna com elementos industriais: teto alto, janelas generosas que trazem luz natural, varandas e um rooftop que os próprios comentários online descreveram como espaço para respirar. Um detalhe que circulou bastante nos fóruns foi justamente os tijolos aparentes, netizens apontaram que é exatamente o tipo de escolha que Min Hee Jin faria. Quem acompanha o trabalho dela sabe que cada detalhe visual tem intenção. Não é decoração: é posicionamento.

Internautas no Instiz também observaram uma escolha funcional no projeto: a preocupação com privacidade no layout do espaço, um ponto que, segundo comentários, já havia sido tema na época em que a HYBE construiu seu próprio escritório. A diferença é que na OOAK a diretriz parece vir de dentro, como extensão de uma visão artística, não de uma exigência corporativa.

Quem é Min Hee Jin e por que a OOAK interessa tanto

Para quem entrou no universo K-pop nos últimos cinco anos, o nome Min Hee Jin é inseparável da identidade visual do NewJeans. Antes de fundar a ADOR como subsidiária da HYBE, ela trabalhou por mais de uma década na SM Entertainment como diretora de arte, foi ela quem construiu a estética de eras icônicas do SHINee, f(x), EXO e Red Velvet. O conceito visual do álbum The ReVe Festival do Red Velvet, por exemplo, é frequentemente citado como uma das direções criativas mais marcantes do K-pop dos anos 2010.

Na ADOR, ela levou o NewJeans a um nível de coerência estética raramente visto em grupos de quarta geração: cada MV, cada concept photo, cada detalhe de packaging funcionava como parte de um universo visual unificado. O grupo estreou em agosto de 2022 e em menos de 12 meses acumulou mais de 400 milhões de streams no Spotify, com a faixa Hype Boy liderando. Boa parte desse impacto vinha da identidade que Min Hee Jin construiu, uma estética anos 90/2000 filtrada por uma sensibilidade contemporânea que não tinha igual no mercado.

A saída dela da ADOR, em 2024, foi acompanhada de disputa judicial com a HYBE e atraiu atenção bem além dos círculos de K-pop. O lançamento da OOAK, portanto, não é só a abertura de mais uma empresa de entretenimento, é uma declaração de autonomia criativa. E o escritório, visivelmente, foi pensado para comunicar exatamente isso.

Minha leitura sobre a OOAK é que Min Hee Jin está construindo algo deliberadamente pequeno e denso, ao contrário da escala industrial da HYBE. Se der certo, vai provar que identidade visual consistente consegue competir com orçamento de mega-gravadora. Se der errado, vai ser porque o mercado de K-pop pune quem depende demais de uma curva de atenção sem manter cadência de lançamentos. É o risco mais interessante do setor agora.

O que a OOAK representa no cenário atual do K-pop

Desde 2024, o K-pop viu uma série de movimentações que redesenharam o mapa das gravadoras independentes. SM, JYP e HYBE consolidaram estruturas cada vez mais verticalizadas, produção, distribuição, merchandise e até conteúdo de reality show dentro do mesmo ecossistema. Nesse contexto, uma empresa fundada por uma diretora criativa, sem histórico de gestão de grupo próprio, é uma aposta incomum.

O nome OOAK é uma sigla para One Of A Kind, um posicionamento declarado desde o dia zero. A escolha não é acidental: Min Hee Jin sempre operou a partir da ideia de que diferenciação visual é o principal ativo de um artista no mercado de streaming, onde a competição por atenção é brutal. A sede, com seu visual de galeria em vez de escritório, é a primeira mensagem pública da empresa antes mesmo de qualquer artista ser anunciado.

Ainda não há confirmação oficial de qual será o primeiro projeto artístico da OOAK, se um novo grupo, um artista solo ou uma parceria com nomes já estabelecidos. O que existe, por enquanto, é o espaço físico e a expectativa. Para quem acompanha o mercado criativo do K-pop, isso já é dado suficiente para prestar atenção.

Para o fandom brasileiro: como acompanhar a OOAK de perto

O Brasil tem uma base de fãs do NewJeans que cresceu rapidamente entre 2022 e 2024, especialmente no eixo das redes sociais voltadas para quarta geração. Parte desse público chegou ao grupo justamente pela estética, o visual do MV de OMG e o conceito do álbum Get Up circularam muito além dos canais tradicionais de K-pop, chegando a fãs de fotografia, design e moda.

Por enquanto, a OOAK ainda não tem presença oficial no Brasil e não há anúncio de parceria com distribuidoras locais. A melhor forma de acompanhar os desdobramentos é seguir o perfil oficial da empresa nas redes sociais e ficar de olho em portais que cobrem o mercado de K-pop com frequência. Quando o primeiro projeto artístico for anunciado, plataformas como Spotify Brasil e YouTube já devem ser os canais primários de distribuição, como acontece com praticamente todos os lançamentos de K-pop hoje.

O detalhe que resume tudo sobre esse lançamento

Uma sede de empresa de entretenimento virar assunto em fóruns de discussão online antes de qualquer artista ser apresentado é, em si, um dado revelador. Não acontece com frequência. Aconteceu porque Min Hee Jin construiu, ao longo de mais de 15 anos de carreira, um nome que funciona como garantia estética, as pessoas querem ver o que ela vai fazer a seguir porque o histórico justifica a curiosidade.

O próximo passo da OOAK é o que vai definir se o interesse se converte em resultado concreto. O espaço já comunicou a proposta. Agora falta o projeto.