Comeback é o retorno de um artista ou grupo com material novo, seja um mini-álbum, álbum completo ou single, e representa um dos momentos mais aguardados pelo fandom durante o ano inteiro. No K-pop, o começo de um comeback costuma vir acompanhado de teasers, fotos conceituais e muita contagem regressiva nas redes sociais.
Diferente do que o nome sugere, o grupo não precisa ter sumido para fazer um comeback. O BLACKPINK, por exemplo, pode passar meses sem lançar nada e quando anuncia um retorno o fandom entra em modo de alerta total, organizando streaming parties e campanhas de pré-save antes mesmo do lançamento oficial.
O período de comeback inclui divulgação intensa com apresentações em programas musicais como o Music Bank e o Inkigayo, além de entrevistas e conteúdo especial para os fãs. É basicamente a temporada mais agitada da vida de qualquer fã de K-pop.