Existe uma diferença enorme entre um comeback bem-sucedido e um comeback que muda tudo. O primeiro vende, o segundo reescreve.

O critério que usei, porque lista sem critério é só barulho

Eu poderia listar os cinco mais vendidos, os cinco com mais streams ou os cinco que o Twitter mais mencionou numa semana. Não fiz isso. O meu critério aqui é específico: escolhi comebacks que alteraram de forma permanente a percepção pública de um grupo, mudaram o tipo de público que aquele grupo alcança ou abriram uma fase criativa que não existia antes. Virada de carreira real, não pico de chart que some em três meses. Com esse filtro na cabeça, a lista ficou assim.

Os 5 comebacks que eu não consigo ignorar quando penso em virada de verdade

1. BTS, 'DARK & WILD' para 'The Most Beautiful Moment in Life' (2015)

Vou ser honesta: 'Dark & Wild', de 2014, era um álbum que tentava encaixar o grupo num molde de hip-hop agressivo que nunca soou completamente natural. Quando a série 'The Most Beautiful Moment in Life' chegou em 2015, com 'I NEED U' como carro-chefe, a mudança foi cirúrgica. O grupo encontrou uma voz emocional própria, falando de juventude, ansiedade e perda de uma forma que ressoou bem além do fandom já existente. Foi o momento em que o BTS parou de ser 'mais um grupo de idol' e virou um fenômeno com discurso. Na minha opinião, sem esse pivô específico de conceito, o salto global que veio depois com 'WINGS' e 'Love Yourself' simplesmente não teria base para acontecer. A série 'The Most Beautiful Moment in Life' vendeu mais de um milhão de cópias combinadas, o primeiro marco de million-seller do grupo, e isso não foi acidente.

2. BIGBANG, 'MADE' (2015)

O BIGBANG já era grande antes de 'MADE'. Mas 'MADE', lançado em singles ao longo de 2015 e depois compilado em álbum, foi quando o grupo virou referência estética incontornável, não só no K-pop, mas em moda, produção musical e direção de MV no contexto asiático como um todo. 'BANG BANG BANG' e 'Loser' no mesmo ciclo é uma combinação absurda de amplitude. O grupo mostrou que conseguia ocupar o mainstream mais comercial e o mais introspectivo ao mesmo tempo, sem soar esquizofrênico. Confesso que escuto 'Bae Bae' até hoje como se fosse lançamento recente, e isso diz muito sobre a durabilidade desse material.

3. BLACKPINK, 'How You Like That' (2020)

Existe um 'antes' e um 'depois' desse single para o BLACKPINK enquanto fenômeno global. O grupo já tinha 'DDU-DU DDU-DU' e 'Kill This Love', que foram enormes, mas 'How You Like That' chegou em junho de 2020 quebrando recordes do YouTube nas primeiras 24 horas com uma velocidade que até então era território exclusivo de artistas pop ocidentais consolidados. Mais do que o número em si, o que mudou foi o posicionamento: a partir daí, o grupo passou a ser tratado pela mídia generalista internacional como pop star, não como curiosidade do K-pop. Essa distinção importa. No Brasil, o single foi o primeiro trabalho do grupo a aparecer com frequência fora das bolhas de fandom, tocando em contextos de rádio online e plataformas de playlist mood. Aqui você encontra o discografia completa no Spotify e no Apple Music sem dificuldade.

4. SHINEE, 'Lucifer' (2010)

Eu coloco 'Lucifer' nessa lista porque ele representa uma virada de maturidade que poucos grupos conseguem fazer tão cedo na carreira. O SHINee estreou em 2008 com uma identidade mais jovem e melódica. 'Lucifer', do álbum 'LUCIFER' lançado em 2010, foi quando o grupo assumiu uma complexidade vocal e coreográfica que colocou um padrão técnico novo no idol K-pop da época. A coreografia foi estudada, copiada e referenciada por anos. Para mim, 'Lucifer' é o momento em que o SHINee parou de ser um grupo de idol talentoso e virou uma escola. É difícil superestimar o impacto que esse comeback teve na geração de grupos que veio logo depois, incluindo nomes que os próprios integrantes do SHINee já citaram como influenciados.

5. (G)I-DLE, 'TOMBOY' (2022)

Esse é o comeback mais recente da lista e o que eu defendo com mais energia quando alguém questiona. O (G)I-DLE chegou em 2018 com uma identidade de girl group alternativo dentro da Cube, mas sofreu com saída de integrante, com pressão de posicionamento e com uma percepção de que o grupo estava estagnado. 'TOMBOY', lançado em março de 2022 como faixa-título do álbum 'I NEVER DIE', mudou esse quadro de forma brutal. O single ficou por semanas no topo de charts coreanos e a estética do MV, junto com a letra direta e sem filtro, reposicionou o grupo como voz de uma atitude específica que ressoou especialmente com público feminino jovem. O álbum vendeu mais de 400 mil cópias só na primeira semana, número que o grupo nunca tinha chegado perto antes. Confesso que não esperava que a virada fosse tão limpa e tão rápida. Foi.

E quem ficou de fora que eu precisava mencionar

EXO com 'Growl' em 2013 quase entrou nessa lista. A virada do conceito para algo mais acessível foi real e funcionou. Tirei porque o impacto ficou mais concentrado dentro do K-pop do que fora dele, e meu critério aqui pesa amplitude. TWICE com 'What Is Love?' em 2018 também é um caso interessante de reposicionamento de imagem que merecia um texto próprio.

Onde assistir e acessar no Brasil

Todos os MVs citados estão disponíveis gratuitamente no YouTube nos canais oficiais de cada gravadora. Os álbuns físicos de BTS, BLACKPINK e (G)I-DLE chegam regularmente ao Brasil via lojas especializadas como a Hanryu e importadoras no Shopee, com preços que variam entre R$ 120 e R$ 280 dependendo de edição e frete. Os álbuns digitais estão no Spotify, Apple Music e YouTube Music sem necessidade de VPN.

Minha aposta pessoal é que 'TOMBOY' vai continuar sendo estudado como case de reposicionamento de carreira por muito tempo, especialmente porque aconteceu num momento em que o grupo precisava provar algo, não só crescer. Virada sob pressão tem outro peso.